Cap altra plataforma de reproducció està gastant a prop d'aquest nombre.
Amb la multitud de competidors que intenten ser el proper assassí de Netflix, com Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix gasta molt per assegurar-se que mantingui el seu estatus com a líders del mercat en aquesta indústria durant molt de temps hora de venir.
L'any passat, només havien invertit 2.000 milions de dòlars menys que el pressupost del 2020, i això va donar lloc a un rècord de 802 hores de contingut original al servei.
Vam veure noves incorporacions com The Witcher, que fins i tot va ajudar a augmentar les vendes del joc The Witcher 3: Wild Hunt. Això va donar lloc a la base de jugadors més gran de la saga de jocs des que va començar fa cinc anys.
Gran part d'aquests diners es destinen a crear contingut més original, inclòs un acord amb Nickelodeon, que molts veuen com una manera de competir amb Disney+ pels clàssics dels anys 90 i també pel nou televisor original, tot exclusiu de Netflix.
Una altra jugada aparentment brillant de Netflix és signar un acord de diversos anys amb els showrunners i guionistes de Game of Thrones David Benioff i D. B. Weiss, que han acceptat l'acord després de ser atrets lluny d'una trilogia de Star Wars en la qual han estat treballant. És estrany com van acabar Game of Thrones aviat per treballar amb Disney, només per canviar a Netflix tan ràpid…
RELACIONATS: Per què House of Dragon? i què esperar de la spin-off de GOT
Potser tenen la idea correcta, després de tot, Netflix gasta vuit vegades més que la majoria dels altres competidors i més que tots junts. Disney gasta 2.000 milions de dòlars en contingut Disney Plus el 2020 i, com que Amazon encara no ha anunciat el seu pressupost per al 2020, podem esperar alguna cosa propera als 7.000 milions de dòlars que van gastar a Prime Video l'any passat.
Per què els funcionarà una gran despesa en contingut
Potser recordeu el vell adagi: el contingut és el rei. Netflix ha estat dominant la transmissió en línia des que va ser pionera fa més d'una dècada i s'ha convertit en una potència de contingut. Estan fent tot el possible per mantenir-se al capdavant, per aconseguir més espectadors i per mantenir-los interessats, fins i tot amb Apple i Disney que amenacen amb suposar un repte, encara estan lluny de competir amb el major competidor de Netflix, Amazon. Prime.
Això és correcte, Netflix té una base creixent de 158 milions de subscriptors, en comparació amb Amazon, que no arriba als 100 milions. Han fet un progrés estel·lar creixent als mercats internacionals, a tot Europa, Àsia Pacífic, Amèrica Llatina, Orient Mitjà i Àfrica. També estan treballant en 130 temporades de contingut original en llengua local per a aquests mercats.
El contingut és rei
Netflix ho va saber des del principi: si la transmissió en línia està fent tan bé, és qüestió de temps que els gegants dels mitjans creïn el seu propi servei, i això significaria perdre el seu avantatge. Així, tot i que només van començar com a distribuïdors de contingut, no van trigar gaire a començar a produir les seves pròpies pel·lícules i programes.
Netflix sabia que Disney i Warner Media començarien a eliminar el seu contingut de Netflix per reproduir-lo a la seva pròpia plataforma, així que van crear la seva biblioteca de contingut original. En lloc de pagar més per espectacles antics com Friends o The Office, volien crear els seus propis èxits de taquilla. Continuen pagant taxes de llicència per a programes antics com Seinfeld, ja que entenen que moltes persones voldran reproduir els seus programes i pel·lícules preferides, però la intenció de seguir oferint als seus espectadors contingut de qualitat en diversos tipus de gèneres de televisió i pel·lícules segueix sent el seu fort..
Això tampoc no està exempt de resultats: el 2019, amb la nova onada de la seva programació original, el nombre de nominacions als Oscar i als Globus d'Or obtinguts per Netflix ha demostrat la capacitat de la xarxa per produir contingut de qualitat.
Els alts costos de Netflix fan que hagin anat perdent diners, i s'espera que això es mantingui durant uns quants anys. No obstant això, el 2020 hauria de veure algunes millores tot gràcies a un augment del marge operatiu del 13% el 2019 al 16% el 2020. La seva creació de contingut els hauria de comportar enormes beneficis i marges encara més elevats dels mercats internacionals i també dels EUA. Aquest ja ha estat el cas a Amèrica Llatina, malgrat els seus preus més baixos allà.
No és fàcil mantenir-se com a número u, hi ha molts taurons al mar, així que no esperem una navegació tranquil·la per a Netflix, sobretot amb variables de la borsa. Però no hi ha dubte que amb la seva recerca de la programació original, juntament amb una base massiva de subscriptors i una presència cada cop més gran a l'escenari internacional, estaran molt per davant de la competència almenys en un futur proper. Segons el que hem vist, augmentaran encara més la seva base de subscriptors i podran competir amb els preus i, finalment, augmentaran els ingressos.
