Degrassi: The Next Generation es va enfrontar a una certa cancel·lació i a una manca general de popularitat. Afortunadament per als creadors i estrelles de l'espectacle, la seva sèrie es va salvar per una cosa aparentment tan insignificant. No obstant això, la veritat és que un vídeo musical va revitalitzar la creativitat del programa, va captar públic i va mantenir viu el programa.
Degrassi estava al bloc de tallar
Segons una entrevista amb Insider, Degrassi va arribar a un punt d'inflexió important el 2010. En aquell moment, va estar a l'aire durant 30 anys. Kit Hood i Linda Schuyler van crear The Kids of Degrassi Street el 1979 i durant les dècades de 1980 i 1990, l'espectacle es va transformar en Degrassi Junior High i Degrassi High. Llavors, el 2001, Linda es va unir forçada amb Yan Moore, Brendan Yorke i Stephen Stohn per crear "Degrassi: The Next Generation", fàcilment el més reconeixible de tots els spin-off de la sèrie.
Però la cadena CTV del Canadà no estava emocionada de continuar el programa després de l'emissió de la novena temporada. Tot i que encara els agradava la propietat Degrassi i la sèrie en si, simplement no pensaven que tingués cames per avançar. Al mateix temps, el productor executiu Stephen Stohn estava desenvolupant una altra sèrie amb TeenNick. Però quan va saber la notícia que CTV ja no volia continuar amb un programa que van recolzar durant nou anys, va presentar a TeenNick la següent temporada de Degrassi. Amb algunes alteracions de l'horari d'emissió, TeenNick va decidir avançar amb el programa, ja que creien que, de fet, tenia poder.
Així que, tot i que CTV havia cancel·lat oficialment Degrassi: The Next Generation, només es van cancel·lar durant unes quantes hores abans que TeenNick acceptés avançar-hi, emetent 4 episodis nous a la setmana.
El fet que el programa es cancel·lés gairebé totalment va ser una cosa que es va mantenir allunyat de la premsa i fins i tot del repartiment del programa fins un parell d'anys més tard. Les tensions internes de l'interruptor de xarxa, però, es van sentir.
Això és perquè tenien menys diners per treballar. De fet, es van veure obligats a reduir el pressupost de cada episodi de 800.000 dòlars a 550.000 dòlars.
"La Linda i jo vam anar per tots els diferents departaments, ja fos so, maquillatge o el que sigui, i els vam dir: "Ja sabeu que hi ha una dita que diu que podríeu tenir alguna cosa ràpid o ho podríeu tenir. menys car o el podríeu tenir de gran qualitat: trieu-ne dos", va dir Stephen Stohn a Insider.
A causa de la demanda de TeenNick de quatre episodis per setmana, l'equip de redacció estava treballant les 24 hores del dia als 7 dies de la setmana en els guions. Però els productors tenien un altre problema amb què tractar… com aconseguirien que la gent mirés a la nova xarxa…
Allà és on va entrar el vídeo musical…
El vídeo musical que va salvar Degrassi
Com que TeenNick havia estat emetent Degrassi: The Next Generation als EUA fins i tot quan estava sent produït per la cadena canadenca CTV, ja hi havia una consciència de com promocionar la marca. Però a causa que la sèrie se sentia esgotada, hi havia una necessitat d'una renovació de la promoció. És per això que van anar als productors amb la idea de fer un vídeo musical com a dispositiu de promoció creuada.
Per descomptat, el vídeo musical que va salvar Degrassi està lluny de ser l'únic vídeo musical famós associat a l'èxit programa de televisió canadenc. El vídeo de reunió de Drake amb Degrassi és fàcilment el més famós. Després de tot, Drake és una de les estrelles més grans que han sortit de l'espectacle i a tothom li encanta una reunió de Degrassi. Però "Shark in the Water" de VV Brown és, amb diferència, el més important.
El vídeo musical de muntatge de temàtica del carnaval va incloure a tot el repartiment principal com els seus personatges i va ser una de les eines de campanya promocional més expansives que mai va utilitzar la sèrie. Simultàniament, va ser beneficiós per a VV Brown, ja que van reeditar una altra versió del vídeo musical que se centrava a promocionar-la i no només a la desena temporada de Degrassi.
"Vam obrir el nostre horari per poder posar el repartiment disponible", va dir Linda Schuyler. "Van pujar a la ciutat, van contractar una tripulació separada per rodar-lo i en dos dies van sortir amb aquest concepte genial."
"Tothom parla sempre que Degrassi és aquesta escola on tot va malament. Com qualsevol problema que puguis imaginar, aquests personatges s'hi enfronten, així que equiparar-ho a un circ és una correlació tan perfecta", Annie Clark, que va interpretar la Fiona, va dir. "Em sembla que encaixa perfectament per descriure els diferents problemes d'aquesta gent."
Els creadors de Degrassi també estaven molt contents amb l'elecció de la cançó, ja que "Shark in the Water" de VV Brown sonava estrany i totalment flexible a qualsevol emoció que els creadors volguessin associar amb cada personatge. Els escriptors fins i tot van incorporar una sèrie d'idees d'històries que tenien per a cada personatge al seu armari i/o activitats dins del vídeo musical.
Per aquest motiu, els fans es van tornar boigs perquè van poder endevinar què els esperava pels seus personatges preferits.
A diferència d'un tràiler, el vídeo musical promocional no va revelar el que vindria la propera temporada… en canvi, només va mostrar possibilitats. I alguns dels elements de la història que es van predir al vídeo musical van arribar a la desena temporada, com ara la relació abusiva de la Fiona o l'escola tancada al ball temàtic de Las Vegas.
Al final del dia, el vídeo musical va ser molt útil per rellançar el programa en una nova xarxa i per atreure tant els nouvinguts com els que havien abandonat el programa abans de la desena temporada.
Segons Insider, el vídeo musical de Degrassi va arribar a la portada del lloc web de Perez Hilton, va guanyar desenes de milers de seguidors addicionals de Twitter a cadascun dels membres principals del repartiment i va llançar el petit drama adolescent canadenc en un grapat més. temporades increïblement exitoses en una cadena nord-americana.
Així, sí… un vídeo musical ha salvat Degrassi.
