Què fa un gran anunci de televisió? Això és el que deliberaven els creadors de l'icònic (i alhora terrorífic) comercial Puppy Monkey Baby quan van sortir amb el seu ja famós lloc de Super Bowl 2016. Per descomptat, The Super Bowl és conegut per tenir alguns dels anuncis més escandalosos, memorables i realment increïbles a qualsevol lloc i en qualsevol moment. Atès que la majoria de la gent odia veure anuncis i, literalment, ha abandonat la televisió per cable per evitar-los, el fet que milions de persones hagin optat per veure els anuncis del Super Bowl diu alguna cosa.
Si bé molts dels millors anuncis de Super Bowl, i anuncis en general, inclouen celebritats de la llista A, els creadors de Puppy Monkey Baby van evitar l'oportunitat de presentar una estrella. Fins i tot Snickers es va assegurar de llançar la difunta Betty White al seu lloc de Super Bowl. En lloc d'això, van intentar trobar alguna cosa profundament memorable per ajudar a vendre la beguda energètica de Mountain Dew, Kickstart. El resultat va ser una tempesta mediàtica. Tothom parlava de Puppy Monkey Baby. I encara que la gent d'avui dia potser no recordi què anunciava Puppy Monkey Baby, sens dubte recorden la criatura. Al cap i a la fi, és difícil no veure una cosa així. Aquí teniu el veritable origen del lloc del Super Bowl Puppy Monkey Baby Mountain Dew…
La idea per a Puppy Monkey Baby es va basar en tropes d'anuncis familiars del Super Bowl
La reacció a Puppy Monkey Baby es va dividir. Mentre tothom en parlava, la meitat dels espectadors es va quedar bocabadat per la meravellosa estranya que era el Puppy Monkey Baby que llepava la cara i ballava la conga, l' altra meitat estava purament fàstic. Afortunadament, segons una fascinant història oral de la revista MEL, aquesta és precisament la resposta que buscaven els creadors Monty Pera i Don Marshall Wilhelmi.
Monty i Don es van conèixer mentre treballaven en publicitat a McCann i després es van traslladar a l'agència de publicitat BBDO, que va col·laborar amb Mountain Dew per a la seva campanya del 2016 que va donar lloc a la creació de Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby va ser la nostra primera tasca per a Mountain Dew. Estàvem per un altre compte i vam rebre una trucada el juliol o l'agost abans del Super Bowl i ens van posar en aquesta tasca", va explicar Don a la revista MEL. "Al principi no sabíem que era un anunci del Super Bowl. Sabíem que era un anunci de televisió, però encara no havien decidit si seria un anunci del Super Bowl, així que només estàvem fent el nostre empresa intentant crear un concepte. Aleshores vam rebre una trucada que ens deia que era per al Super Bowl, que només augmenta l'aposta en tot. Un lloc al Super Bowl per a un client és enorme. Probablement és la inversió televisiva més gran que poden fer perquè és un dels pocs moments de l'any en què la gent presta atenció als anuncis, de manera que quan una marca decideix fer-ne un, el que busca és cridar l'atenció, vol que se'n parli."
Segons Don, hi ha un gag corrent al món de la publicitat que els spots del Super Bowl es refereixen a cadells simpàtics, nadons i coses realment ximples. I fins i tot hi ha molts micos involucrats en els anuncis. Per què? Perquè els cadells, els micos i els nadons són excepcionalment simpàtics i poden vendre coses… sobretot quan estan fent alguna cosa adorable.
"Aquests són una mena de tots els tròpics familiars de l'anunci del Super Bowl. Aquests són els que guanyen els mesuradors d'anuncis i els diferents sistemes de classificació que la indústria utilitza per mesurar aquestes coses. Per als creatius, seria amable. d'un tòpic per tenir un nadó que parla, un mico o un gos, així que vam pensar: 'Provem d'utilitzar-los tots'", va dir Monty.
En última instància, els tropes van ser la inspiració per al lloc Puppy Monkey Baby. La idea, que va començar en broma, aviat va agafar vida pròpia.
"Si bé va començar com una broma, va acabar sent una mica casual per al producte perquè, estratègicament, Mountain Dew Kickstart tenia aquests tres ingredients principals: Mountain Dew, cafeïna i suc de fruita, o alguna cosa que només era legalment suc de fruita. Quan Don va trobar aquesta connexió, vam pensar que potser era més que una idea ximple", va explicar Monty.
Els caps de Monty i Don també van acceptar la idea. Encara que el disseny de Puppy Monkey Baby va haver de passar per diversos canvis ja que els preocupava espantar el seu públic. Quan van presentar la idea a Mountain Dew, la resposta va ser un "Sí" immediat.
Provant el comercial i la resposta a Puppy Monkey Baby
Malauradament, l'anunci es va provar molt malament abans de publicar-lo.
"Hi ha diferents tipus de proves, però en el cas de "Puppy Monkey Baby", vam fer el que s'anomena un animatic, que és una versió animada de baix fi del vostre anunci. Això és abans de contractar un director. o qualsevol cosa, així que és purament de nos altres i en què estem pensant", va dir Monty. "Mountain Dew realment es va treure el coll, tant amb les proves com internament. Mountain Dew és propietat de Pepsi i Pepsi fa molta publicitat conservadora, de manera que el gerent de la marca Mountain Dew, Greg Lyons, va haver de vendre-la a la cadena allà. Va necessitar molt de coratge."
Després de crear l'estrany cadell animatrònic i filmar l'anunci, finalment es va emetre el 2016 i va agafar el món per as alto. Després del llançament, Puppy Monkey Baby s'ha convertit en memes, joguines de peluix, dissenys de pastissos d'aniversari, disfresses de Halloween i, sobretot, generacions espantades d'espectadors del Super Bowl.
