Els Kardashian klan mai es veuen tímids a l'hora d'abordar nous territoris empresarials, i semblen feliços de provar-ho en tot, des de roba femenina fins a una església independent. Així, quan Kendall Jenner va anunciar la seva intenció de llançar una marca de tequila, no va ser un gran impacte. Des que va llançar Tequila 818 el maig del 2021, la model convertida en emprenedora ha estat treballant dur per convertir la seva marca en un dels tequiles més venuts disponibles, i fins i tot ha anat enganxant les seves germanes per portar la seva beguda als usuaris en línia.
Malgrat tenir èxit amb la seva nova empresa, Jenner també ha estat lluitant contra tota una sèrie de dificultats. Aleshores, quins problemes s'ha enfrontat Tequila 818 des que va arribar als prestatges de les botigues de licors, i com està la marca en general?
6 El llançament inicial de Kendall Jenner per a Tequila 818 va ser un gran èxit
Quan Kendall va anunciar que llançaria la seva pròpia marca de tequila a principis dels darrers anys, els aficionats estaven encantats de posar a les mans una ampolla de la famosa beguda mexicana. Jenner no és la primera gran celebritat que prova la seva mà a destil·lar tequila, amb el Tequila Prospero de Rita Ora i el Tequila Tremana de Dwayne 'The Rock' Johnson ja al mercat. De fet, sembla que la majoria de celebritats tenen una part del pastís del mercat de l'alcohol ara mateix; Bob Dylan té el whisky X Heaven's Door, mentre que Ryan Reynold ven Aviation Gin i Lenny Kravitz té X Dom Perignon.
Malgrat un mercat ple de gent, el llançament de vendes del maig de 2021 encara va fer onades: les ampolles de Tequila 818 es van esgotar en les quatre hores després d'estar disponibles per a la venda.
5 Tequila 818 té un significat personal per a Kendall Jenner
Kendall fa temps que desitja fundar el seu propi negoci completament separat de la seva carrera de model i la seva família. Amb Tequila 818, va poder fer exactament això.
Afegir un toc personal, la marca rep el nom del codi d'àrea de la vall de San Fernando on va créixer Jenner. També era important per a ella que el producte fos de gran qualitat; la beguda s'elabora artesanalment en petits lots amb atzavara que es va collir a Jalisco, Mèxic, abans de ser cuinada en forns de maó i envellida en bótes de roure francès.
4 Però el Tequila 818 també és l'objectiu d'una demanda
No obstant això, Les coses van arribar a aigües convulses quan Kendall es va veure atrapada en un drama legal que implicava la seva marca, amb afirmacions que havia robat el disseny del producte. Una marca similar, Tequila 512, afirma que el seu rival ha venut tequila "utilitzant un logotip i una combinació de colors molt distintius que hi ha des del 2015. I entre tot el món de colors i formes que s'utilitzaran per al disseny del producte, l'acusat va optar per copiar les lletres negres distintives del demandant dins d'un rectangle groc vertical", deia la demanda.
3 Kendall Jenner està lluitant contra la reclamació, però
Kendall rebutja les afirmacions, però, i el seu equip legal està lluitant contra el cas. Els representants de 818 Tequila van dir al Daily Mail: "818 no creu que aquestes afirmacions tinguin cap mèrit."
Han tingut molt de temps per fer qualsevol esforç per corregir-ho des que va aparèixer per primera vegada als mitjans a principis de l'any passat, però en canvi van optar per ignorar-ho. No només tenim el dret de protegir les nostres marques comercials, sinó que en realitat tenim l'obligació legal de fer-ho. Ho saben i ens posen en aquesta posició de no tenir més remei que prendre mesures per protegir la nostra identitat de marca única.'
Lluitant en nombrosos fronts, Kendall també ha estat tractant amb reclamacions d'apropiació cultural i explotació dels agricultors d'atzavara. Anomenar el seu esperit mexicà amb un codi d'àrea de Calabasas va ser considerat ignorant per molts per passar per alt el llegat mexicà de la beguda.
2 La marca de Kendall Jenner ha guanyat premis
Malgrat les controvèrsies sobre la marca, el gust del Tequila 818 ha estat la veritable prova de la seva qualitat. Segons Jenner, ha estat guanyant premis prestigiosos.
Escrivint a Instagram, Jenner va anunciar que la seva marca havia guanyat el millor tequila reposat als World Tequila Awards i el Chairman's Trophy a l'Ultimate Spirits Challenge.
"Durant gairebé quatre anys he estat en un viatge per crear el millor tequila de gust", va escriure Jenner a Instagram, revelant el llançament de l'empresa.
“Després de desenes de proves de gust a cegues, viatges a la nostra destil·leria, participar en concursos mundials de tast de manera anònima i GUANYAR (?), 3,5 anys després crec que ho hem aconseguit!
"Això és tot el que hem begut durant l'últim any i no puc esperar que tots els altres s'hi posen les mans per gaudir-ne tant com nos altres!"
Les vendes de 1 Tequila 818 han tingut un gran èxit
En termes de vendes, el nou negoci de Kendall ha tingut un gran èxit. Des del desembre de l'any passat, la marca de tequila ha enviat més de 136.000 estoigs o ampolles d'1,5 milions de tequila.
"Estem encantats de veure el creixement de 818 Tequila i les vendes continuen superant les nostres expectatives", va dir Mike Novy, president i director d'operacions."Els perfils de sabor elevats de 818 Tequila es van crear per introduir un mercat pròsper a una experiència de tequila que poden assaborir. Kendall és una forta veu femenina a la indústria, liderant una marca que representa la sostenibilitat, alhora que ofereix un gust premiat".
Abaix cap amunt!
