La indústria de la música està actualment criticada per suposadament obligar els artistes a "fingir un moment viral a TikTok" abans de llançar les seves cançons. Això va començar quan cantants com Halsey i FKA Twigs es van presentar recentment sobre les tàctiques de màrqueting "forçades" de TikTok dels seus segells. Tot i així, molts fans creuen que aquestes afirmacions "anti-industria" són el truc en si. Això és el que realment està passant.
El segell discogràfic d'Halsey vol "fingir un moment viral a TikTok"
El 22 de maig, Halsey va publicar un vídeo de TikTok amb la insistència del seu segell discogràfic perquè promocionessin la seva música a la plataforma."Bàsicament, tinc una cançó que m'encanta que vull publicar el més aviat possible, però el meu segell discogràfic no em deixa. Fa vuit anys que estic en aquesta indústria i he venut més de 165 milions de discos", van escriure. "I la meva discogràfica diu que no el puc publicar tret que puguin fingir un moment viral a TikTok. Tot és màrqueting". Alguns fans van dubtar inicialment de les seves afirmacions a les quals van respondre: "Estic massa establert per agitar alguna cosa com això sense cap motiu o recórrer a això com a tàctica de màrqueting".
Alguns enemics també van assenyalar que Halsey està rebent el seu "karma" després dels seus comentaris durs sobre Iggy Azalea. "Després que Halsey s'enfronti a problemes amb les discogràfiques, @IGGYAZALEA tuiteja: 'Odio dir-te que t'ho vaig dir'", va escriure una pàgina de fans de Twitter d'Azalea. "Fa uns anys, Halsey va comentar sobre el raper: "És una idiota. Vaig veure com s'acabava la seva carrera i va ser fascinant". KARMA." Els fans d'Halsey van venir ràpidament a la seva defensa, dient que la gent no hauria d'ignorar les seves afirmacions sobre el seu segell musical.
"[Estic] tan cansat de veure com la tl esborra l'honestedat d'Halsey amb el seu segell discogràfic mantenint la seva música com a ostatge perquè estàs tan convençut que els músics no treballen dur", va tuitejar un fan. "T'adones que la raó per la qual la indústria de la música és tan difícil és perquè no ho aconseguiràs si no treballes bé". Un altre també "[va demanar] que Halsey creés el seu propi segell discogràfic i fes el que vulguin."
El segell de FKA Twigs va dir que "no estava fent prou esforç" a TikTok
Uns dies abans de la bomba TikTok de Halsey, FKA Twigs també va compartir una experiència similar amb el seu segell discogràfic. "Totes les discogràfiques que demanen són TikToks i avui m'han rebutjat per no haver fet prou esforç", va escriure en un vídeo que ara s'ha eliminat a l'aplicació més baixada de l'any. Però segons DAZED, la "presència de TikTok" de Twigs ha fet un gir notable des d'aquell vídeo viral. La publicació també va citar les afirmacions de Charli XCX a finals del 2021, posant en dubte l'autenticitat d'aquestes afirmacions contra les discogràfiques.
En un vídeo de TikTok, Charli va escriure, "quan l'etiqueta em demana que publiqui el meu 8è tiktok de la setmana", mentre que l'àudio bàsic de la plataforma "no volia estar aquí" es reproduïa en segon pla. Més tard, va escriure sobre això a Twitter, dient: "Jo no, només estava mentint per diversió". Després d'això, molts van suposar que aquests vídeos podrien ser el propi "moment viral", inclòs el de Halsey. "Ningú més s'ha adonat que el nou mètode de promoció semblant és 'anti-indústria?'", va tuitejar un detectiu d'Internet sobre el problema. "Tot el llançament de l'àlbum de charli xcx va ser literalment 'el meu segell és tan malvat', creus que un segell ho permetria? Tot és una gran orquestració."
Florence Welch va dir que el seu segell estava "demanant TikToks Lo-Fi"
Welch també va ser acusat de falsificar un vídeo de TikTok "anti-industria". Dos mesos abans del clip viral de TikTok de Halsey, va afirmar en un vídeo acapella que "El segell em demana [lo] fi TikToks, així que aquí teniu. Si us plau, envieu ajuda." Es va convertir en una de les seves publicacions de millor rendiment a l'aplicació. "Així que això va ser contraproduent", va subtitular un dels vídeos. A mesura que els detectius de xarxes socials van començar a connectar els punts, més gent va començar a qüestionar la Halsey. Llavors, The Without Me va aclarir les seves acusacions inicials.
"No es tracta de fer els TikToks, ja faig TikToks!" Halsey va escriure. "Diuen que si no arriben a un objectiu imaginari de visualitzacions o viralitat, no em donaran una data de llançament. No estic afirmant estar oprimit!" Per GQ, la productora electrònica Salute va estar d'acord amb el punt de la cantant. Va dir que no és realment la plataforma sinó més aviat sobre "pràctiques depredadores de la indústria de la música" que portaven problemes des de fa més temps. "A menys que la indústria canviï les seves actituds cap a l'art, no crec que el problema desaparegui encara que treus TikTok de l'equació", va tuitejar.
