Els amics i col·laboradors Ye i Demna, coneguts anteriorment amb els seus noms complets de Kanye West i Demna Gvasalia, estan unint forces per a un projecte a Gap. "És una visió feta realitat treballar amb Gap i Demna, el director creatiu de Balenciaga, per posar un producte increïble disponible per a tothom en tot moment", va dir a Vogue l'artista oficialment conegut com Kanye West.
Aquesta emocionant col·lecció reuneix el controvertit raper i creatiu i una de les marques més populars del sector. Oficialment, el projecte es diu Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Ye va anunciar l'associació al seu Instagram.
Les col·laboracions fan molts diners amb la moda
La col·lecció debut d' alta costura de Demna per a Balenciaga el juliol passat va ser aplaudida universalment. Per a la seva línia de prêt-à-porter posterior, es va associar en un mini episodi de Els Simpson, amb una estrena a la catifa vermella de París.
Rapper Ye, per la seva banda, va signar un gran acord de 10 anys amb Gap el 2020. Actualment, només s'han publicat algunes peces, però ha reunit tant intriga com il·lusió. Quan la línia es va posar a la venda l'estiu passat, la jaqueta redonda de 200 dòlars va estavellar el lloc web de Gap i es va esgotar a l'instant. La jaqueta ha aparegut als llocs de revenda per 7.800 $.
Les col·laboracions s'han convertit en el més de moda per a les marques a la indústria de la moda. L'associació de Fendi i Versace va sacsejar el món de la moda, igual que l'activació del "pirateig" de la tardor del 2021 de Balenciaga i Gucci.
Moda d'inspiració utilitarista de marques icòniques
Gaudeu Balenciaga a preus Gap, una perspectiva que engresca a molts fashionistes. Ye i Kim Kardashian sovint portaven Balenciaga i es van convertir en un dels clients més importants de la marca. Recentment se'l va veure comprant a un Balenciaga, tancant tota la botiga per privadesa.
Demna ha aclarit: "Aquest és un repte molt diferent. Sempre he apreciat l'utilitarisme i l'accessibilitat de Gap. Comparteixo algunes de les mateixes sensibilitats en el meu llenguatge creatiu. Aquest projecte em va permetre unir forces [amb Ye] per crear moda utilitària per a tothom."
La parella comparteix una estètica similar. Demna diu: "Hi ha un cert minimalisme urbà i poesia en la nostra estètica, també un desig de superar els límits".
Demna va dirigir creativament els escenaris i les retransmissions en directe dels recents esdeveniments d'escolta de Donda de Ye a Atlanta i Chicago i va dissenyar el marxandatge.
El primer Yeezy Gap Engineered by Balenciaga s'espera al juny, amb un segon més tard l'any. Demna no ha descartat més col·laboracions amb el raper, que recentment ha arribat als titulars després de les aparicions públiques amb l'actriu Julia Fox.
Hi ha molt poques persones que conec, especialment del calibre de Ye, que entenguin tan bé la meva feina. Em fa sortir de la meva zona de confort i ser un millor dissenyador. No hi ha ego quan col·laborem, només un impuls mutu per evolucionar i fer alguna cosa fantàstica i nova.
