Madonna va ser la reina de la polèmica als anys 80 i 90. La seva música i les seves actuacions a l'escenari continuaven empènyer el sobre i just quan el públic pensava que no podia ser més arriscada, trobava la manera de sorprendre a tothom.
No obstant això, van ser els seus vídeos musicals els que van demostrar ser el contingut més NSFW que va crear (fins i tot ha continuat fent vídeos inquietants al seu compte d'Instagram). Un vídeo musical en particular la va posar en problemes amb MTV i fins i tot va ser prohibit per la xarxa de cable.
Com 'Justify My Love' va arribar a Madonna
El 9 de novembre de 1990, Madonna va llançar el seu primer àlbum de grans èxits titulat The Immaculate Collection. El senzill principal d'aquest àlbum era una cançó anomenada "Justify My Love", una cançó que no fa referència tan subtil al sexe i al romanç. La cançó va ser escrita originalment per Lenny Kravitz i Ingrid Chavez, una protegida de Prince a finals dels 80 i principis dels 90.
En una entrevista a Vibe, quan se li va preguntar sobre la concepció de la cançó, Chávez va dir: Escriure 'Justify My Love' amb Lenny Kravitz i Andre Betts va ser un d'aquells moments en què la màgia acabava de passar.
Andre va tenir un ritme, Lenny va gravar una línia de sintetitzador i després em va preguntar si tenia alguna cosa que volia dir. Tenia una carta sobre mi (les meves cartes són com poemes) i així em vaig posar al micròfon i bàsicament vaig llegir la carta. Una presa i la resta és història."
A partir d'aquí, Lenny Kravitz va decidir portar-ho a la seva possible amiga amb beneficis en aquell moment, Madonna.
Durant una entrevista amb Yahoo! Entreteniment, Lenny Kravitz va transmetre com Madonna va ser la primera persona que se li va venir al cap després de fer la gravació.“Estava treballant en algunes demostracions, i va sorgir ‘Justify My Love’ i em va encantar, però sabia que no era per a mi. Vaig pensar que seria perfecte per a Madonna. Així que la vaig trucar i li vaig dir: ‘Tinc una cançó número 1 per a tu’. I ella va dir: ‘No, tu no.’ I vaig dir: ‘Sí, ho tinc. … On ets? Ho portaré.’”
NSFW Contingut de vídeo musical i pla de màrqueting de Madonna
Anotar el vídeo musical de Jean-Baptiste Mondino que va seguir el senzill com a "explícit" era ensucrar-lo, segons els estàndards dels anys 90. El sadomasoquisme, les imatges S&M i BDSM, la bisexualitat, la nuesa parcial i el temps picant molt implícit amb diverses parelles van ser més que suficients per prohibir que el vídeo s'emeti a MTV.
No gaire després del seu llançament inicial, un segment del programa de televisió nocturn Nightline va cobrir el vídeo musical, cosa que només va fer que el vídeo sigui encara més popular. A causa de la seva prohibició, Madonna i el seu segell discogràfic el van publicar en VHS i el van vendre a botigues de discos dels Estats Units.
Lenny Kravitz va continuar la seva entrevista amb Yahoo! Entreteniment parlant del màrqueting brillant de Madonna. "Des que MTV ho va prohibir, va decidir vendre el vídeo [en VHS, per 9,98 dòlars], i cada vídeo comptava com a únic… Recordo que la gent estava alineada al voltant de Tower Records, al voltant del bloc, per aconseguir aquest vídeo de Madonna, i la cosa va ser el número 1. I va ser el número 1, a nivell mundial, durant no sé quant de temps. Va ser enorme. De fet, va ser el seu major èxit en aquell moment de la seva carrera."
Madonna parla sobre la polèmica i els dobles estàndards dels mitjans sobre la censura
Durant la seva entrevista amb Nightline el desembre de 1990, Madonna va admetre que tenia la impressió que les regles de MTV per al que es considerava acceptable als vídeos musicals eren inconsistents. Ella va dir: "Quan vaig fer el meu vídeo de 'Vogue', hi ha una foto de mi on porto un vestit transparent i pots veure clarament els meus pits. Em van dir que volien que ho tragués, però vaig dir que no ho faria, i ho van jugar de totes maneres… Vaig pensar que tornaria a ser capaç de doblegar una mica les regles."
Va continuar, cridant a la doble moral en la censura. Més concretament, el que la gent pensa que un contingut explícit acceptable es compara amb un contingut explícit inacceptable. Ella va dir: "M'agradaria abordar tot el tema de la censura a la televisió. On tracem la línia en general? Traço la línia en termes del que crec que es pot veure a la televisió. Traço la línia de la violència, la humiliació i la degradació."
Després de 12 anys, l'any 2002, MTV2 va emetre tot el vídeo musical durant un compte enrere especial que presentava una llista dels vídeos musicals més explícits i controvertits que s'han emès mai a MTV.
No cal dir que el vídeo musical també es pot veure sencer a Youtube. "Justify My Love" ha venut 5 milions de còpies de vídeo als Estats Units i, en el moment d'escriure aquest article, encara manté el rècord de senzill de vídeo més venut de tots els temps.
