Els pòsters de pel·lícules sempre han estat una de les eines de màrqueting més importants per a pel·lícules. Però molts cartells de pel·lícules solen utilitzar una tàctica masclista per atreure els ulls d'un sol grup demogràfic; homes. Acostumen a atendre la mirada masculina.
Mentre s'han publicat pòsters de pel·lícules, han utilitzat la mirada masculina mostrant la dona sexy al costat del fort protagonista masculí. Però ara els cartells de pel·lícules no només intenten atraure els nois amb una noia bonica. Si la noia bonica no és prou maca per als estàndards de l'estudi, la milloren.
Les Kardashians poden optar per fer-se photoshop ells mateixos, però altres celebritats no tenen l'opció de modificar-se en cartells de pel·lícules, revistes, etc. Moltes actrius han sentit aquest dolor, inclosa Keira Knightley, que s'ha mostrat obertament sobre el sexisme a la indústria del cinema i que ara es nega a fer escenes de sexe filmades per homes a causa de la mirada masculina.
Els primers pòsters de pel·lícules tallen els caps de les dones
Si creus que les dones estan massa sexualitzades als cartells de pel·lícules ara, espera fins que vegis com es representaven als cartells de les pel·lícules als anys 60 i 70. Ni tan sols van imprimir la cara de la dona, iniciant una tendència de "dones sense rostre" al negoci dels cartells de pel·lícules.
Malauradament, aquesta tendència s'ha tornat a popularitzar. El 2016, l'humorista Marcia Belsky va crear la pàgina de Tumblr "The Headless Women of Hollywood", que cataloga tots els tipus de pòsters "que mostren el cos sense cap d'una dona com a art principal".
Belsky va llançar la seva pàgina amb l'esperança d'aclarir "la pràctica encara estàndard de fragmentar, fetitxitzar i deshumanitzar les imatges de dones que veiem al cinema, la televisió, les portades de llibres i la publicitat"..
"Treure constantment el cap de les dones de les imatges sexualitzades dels nostres cossos fa tantes coses", va tuitejar Belsky. "Ens significa que no només els nostres desitjos no són importants, sinó que ni tan sols existeixen. Ens ensenya a lluitar per un cos ideal la recompensa del qual, si s'aconsegueix, s'està convertint en intercanviable."
Lamentablement, Hollywood encara publica cartells de pel·lícules que comparteixen aquest motiu. Els cartells que mostren caps de dones tampoc són molt millors. Mireu tots els pòsters de James Bond amb una bella noia al braç de l'espia o la princesa Leia lluint el seu biquini a El retorn del Jedi, o més recentment, Black Widow mostrant el seu bust al costat d'un equip ple d'homes.
És encara més dolorós quan els estudis fan que les dones semblin més sexy
Per descomptat, és odiós quan un cartell d'una pel·lícula té una "dona sense cap", però és igual de ferint, si no més, quan els estudis decideixen fer Photoshop o fer aerògraf a actrius per fer-les semblar més sexy. Ranker va escriure: "És lamentable que, en el món del cinema, vendre sexe sigui tan important, si no més, que fer una bona pel·lícula". Tenen raó.
"És gairebé com si els distribuïdors de pel·lícules creguessin que el públic que va al cinema està format per vilatans amb forca i una actriu sense retocar en un cartell és el monstre de Frankstein". Aquests retocs inclouen la eliminació d'arrugues, l'aprimament corporal o fins i tot fer que l'actriu passi de copes A a dobles D.
Com us podeu imaginar, moltes actrius s'han mostrat obertament sobre aquest tema, no només sobre els cartells de pel·lícules. Jameela Jamil ha cridat a algunes revistes perquè la blanquin, i Priyanka Chopra, Meghan Trainor, Rumer Willis i Zendaya han cridat a les publicacions per fer-se fotos sense el seu consentiment.
Més recentment, Rosamund Pike va parlar amb Kelly Clarkson sobre com es va fer que els seus pits semblin més grans per al cartell de la pel·lícula de Johnny English Reborn i com també li van canviar el color dels ulls pel cartell de Radioactive.
"Probablement hi ha innombrables ocasions en què la nostra imatge es manipula, i no ens n'adonem", va dir. "Perquè crec que tots estem perdent el control de com som realment."
Moltes actrius s'estan lluitant. Per a la seva portada a G2 Mèxic, Bella Thorne va demanar que no es fes Photoshop. Mentrestant, Lady Gaga va dir que la gent ha de "lluitar contra les forces que els fan sentir que no són boniques". Una de les actrius més obertes en aquest front, almenys ara, és Keira Knightley.
Els infames pits Photoshopped de Knightley
Si mireu les llistes dels pòsters de pel·lícules que han canviat més dràsticament, el pòster del personatge de Knightley per al rei Artur sempre hi apareix en algun lloc. Li van donar pits més grans com en Pike.
Originalment, Knightley no va tenir cap problema amb una petita modificació. El 2012, va dir a Allure: "Sempre em van llapis als pits. Només estava enfadada quan estaven molt, molt caigudes. Pel rei Artur, per un cartell, em van regalar aquests estranys tts caiguts. A - No tinc tts de totes maneres, i B - els van fer digitalment, i vaig pensar: Whoaaaaa! És la meva cara en aquest cartell. Vaig pensar: "Bé, si em faràs pits de fantasia, almenys fes pits alegres".
"No m'importa exposar les meves tes perquè són tan petites; la gent realment no està tan interessada. És molt més fàcil a mesura que envelleixes. Pots dir "No", "Sí". ', 'No'."
Segons en Shape, Knightley va començar a dir que no a ser retocada quan va fer The Duchess. Ella "va insistir que la seva figura es mantingués en el seu estat natural", va dir una font. "Està orgullosa del seu cos i no vol que s' alterin."
Knightley va dir més tard a The Times: "Els cossos de les dones són un camp de batalla, i la fotografia n'és en part la culpa. La nostra societat ara és tan fotogràfica que es fa més difícil veure totes aquestes varietats diferents de formes".
Independentment de si a una actriu no li importa que li retoquin, hi ha una quantitat aclaparadora d'actrius que sí. Són els seus cossos, després de tot. Haurien de tenir una opció i, per sort, algunes publicacions comencen a escoltar-se. Els pòsters de pel·lícules, en canvi, no ho són.
