La pel·lícula "E. T.: The Extra-Terrestrial" va sorprendre molts crítics en el seu dia. L'any 1982, el concepte d'un extraterrestre animatrònic/titella que va ser adoptat per un nen solitari amb una mare inconscient era força agosarat.
Per descomptat, el fet que avui en dia encara sigui una pel·lícula reconeixible, gairebé quatre dècades després, només demostra que, de vegades, arriscar-se val la pena a la indústria cinematogràfica. Especialment per a estrelles com Drew Barrymore, que afortunadament va aconseguir el paper d'inici de carrera de la germana petita d'Elliot.
No obstant això, no és una història per sentir-se bé. Tot i que Steven Spielberg es va guanyar un èxit amb "E. T.", no tots els que se'ls va oferir una part del pastís potencialment lucratiu van optar per participar. És a dir, la tripulació es va posar en contacte amb una empresa de dolços amb una oferta d'associació promocional, però algú va prendre la decisió absolutament equivocada.
'E. T.' Ofereix a Mars Co. l'oportunitat de promocionar M&M's
Gairebé sembla un rumor massa bo per ser cert, però s'ha confirmat que originalment, l'equip de Spielberg es va posar en contacte amb Mars, l'empresa matriu de M&M's. La intenció era aconseguir un acord promocional amb els dolços de xocolata, diu Snopes.
Però Mars va dir "no" a l'oportunitat de col·laborar en un acord publicitari. L'acord, per descomptat, els hauria costat 1 milió de dòlars per endavant, amb aquest valor en publicitat per a 'E. T.' mitjançant els seus anuncis de dolços. Tanmateix, no haurien pagat perquè els M&M's apareguessin a la pel·lícula.
L'empresa Mars probablement es va disparar durant dècades després, però, perquè van deixar passar l'oportunitat i un altre dolç va superar M&M's a les llistes de popularitat.
Hershey va dir que sí quan Mart va passar a la promoció
Quan Mars va rebutjar l'oferta d'"E. T.", la productora simplement va passar a una altra empresa de dolços amb un producte similar: Hershey's amb Reese's Pieces. Hershey's va optar per l'acord, que també els va permetre utilitzar "E. T." als seus propis anuncis, una mica arriscat en aquell moment, perquè ningú sabia com de popular seria la pel·lícula.
Per a aquells que tenen els records borrosos, resumim per què van utilitzar Reese's Pieces a 'E. T.'; Elliot va haver d'atreure E. T. de l'armari, així que va fer un rastre de caramels per fer la feina.
I poques setmanes després de la caiguda de la pel·lícula, les vendes de Reese's Pieces "van anar pel sostre", va assenyalar Snopes.
Tant-ho com un fracàs en la col·locació de productes, Business Insider va assenyalar que Mars podria haver augmentat les seves vendes per un marge increïble. Tal com van resultar les coses, els beneficis d'Hershey van augmentar un 65 per cent immediatament després de l'estrena de la pel·lícula.
Clarament, Hershey ha pres la decisió correcta, perquè "E. T." encara té poder de venda avui; el "nen de 'E. T.'" i el mateix titella van aparèixer en un anunci de Comcast no fa molt. Però Mart va continuar perdent-se, s altant també una oferta de col·locació de productes "Seinfeld". Una llàstima per a ells!
