Cada any, gairebé sempre sembla que el Super Bowl està intentant superar-se a si mateix. I cada any, ho fa. Per no parlar, l'esdeveniment mai deixa d'atreure els millors talents any rere any per al seu espectacle de mig temps.
En el passat, els intèrprets han inclòs Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars i molts altres. I després, l'actuació del mig temps del 2022 va ser encapçalada per Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar i Eminem (que va acabar el seu set, de manera controvertida, agenollant-se).
Al mateix temps, el Super Bowl també ha tingut una llarga història de mostrar alguns dels anuncis més memorables de la història dels Estats Units. Per exemple, qui pot oblidar aquella època en què Timothée Chalamet es va transformar en Edward Scissorhands per a un anunci de Cadillac el 2021?
Clarament, els anuncis del Super Bowl són una altra cosa. Però realment han de ser tan cars?
Una breu història dels anuncis del Super Bowl
Pot ser difícil de creure, però el negoci publicitari de la Super Bowl fa més de 50 anys que es manté. El Super Bowl va començar a rebre anuncis quan va celebrar el seu primer partit l'any 1967. En aquell moment, tant la NBC com la CBS estaven emetent el joc i aquestes cadenes cobraven 75.000 i 85.000 dòlars per un lloc de 60 segons, respectivament..
Tot i que resulta que la xarxa té molts diners en efectiu (Dwayne Johnson probablement va fer el banc com a locutor el 2022), és evident que en busca més.
Mentrestant, sembla que l'empresa que va inspirar a tothom a publicar els millors anuncis possibles no és altra que Apple, que va sortir amb el seu anunci de 1984 per al Super Bowl 18. Des de llavors, el Super Bowl s'ha convertit en més de només un espai publicitari més. En canvi, s'ha convertit en sinònim de reconeixement de la millor marca i drets de presumir. Pel que fa als anuncis, és el lloc per veure's.
Quan costen aquests anuncis del Super Bowl?
És segur dir que les tarifes publicitàries del Super Bowl han crescut enormement des del 1967. De fet, el 1995, el cost ja havia superat el milió de dòlars. Segons NBC, la taxa per a un lloc de 30 segons havia pujat a 4,25 milions de dòlars el 2015 i aquesta xifra ha continuat augmentant interanualment fins als 5,6 milions de dòlars el 2021.
Com ho demostra el nombre d'empreses (que inclou Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide i Hyundai per citar-ne algunes) que han invertit molts diners per aquests anuncis.
I encara que algunes d'aquestes empreses van decidir posar una pausa a la despesa del Super Bowl el 2021 a causa de la pandèmia de la COVID-19, sembla que moltes han tornat el 2022 i els seus anuncis són més grans (i més costosos) que mai.
Així que, per què són tan cars els anuncis del Super Bowl?
Les tarifes d'anuncis del Super Bowl solen ser més altes que altres esdeveniments perquè poden garantir a les marques molta exposició encara que els seus anuncis només s'emetin durant 30 o 60 segons. Segons les estimacions, almenys 91,63 milions de persones es van sintonitzar per veure el partit entre els Tampa Bay Buccaneers i els Kansas City Chiefs el 2021.
Tenint en compte la visualització digital, es creu que l'audiència podria haver arribat als 102,1 milions. Això fa que el Super Bowl sigui un dels esdeveniments més vists de l'any.
Al mateix temps, aquests anunciants que fan una gran despesa també es beneficiaran de més publicitat després del joc, ja que els anuncis (i, de vegades, les seves estrelles) continuen generant popularitat. Per tant, tot i haver de gastar milions, marques com Coca-Cola, McDonald's i moltes més creuen que encara estan rebent una bona oferta al final del dia.
Un A-Lister encara no s'està escalfant amb els costosos anuncis del Super Bowl
I encara que diverses empreses poden creure que gastar milions en un anunci del Super Bowl és una obvietat, l'actor i empresari Ryan Reynolds està pensant de manera diferent. L'estrella de Daredevil sempre va parlar dels seus sentiments cap als anuncis del Super Bowl des que es va convertir en el propietari del proveïdor de cèl·lules pressupostàries.
Dit això, val la pena assenyalar que Mint s'ha unit almenys una vegada a la bogeria publicitària del Super Bowl. Això va ser el 2019 quan la companyia va decidir centrar-se en la llet gruixuda. Per molt divertit que pugui ser Reynolds, però, l'A-lister no se'n pot donar el crèdit, ja que Reynolds només es va fer propietari de l'empresa més tard aquell any.
Des d'aleshores, l'actor ha parlat d'evitar els costos associats a la publicitat durant el Super Bowl perquè Mint pugui transmetre més estalvis als seus clients. De fet, per a aquest any, la companyia va publicar un anunci titulat Upcycled on literalment va capgirar imatges antigues del seu anunci de novembre de 2021.
A més, Mint també va optar per emetre el seu anunci en una ranura prèvia al joc molt anterior per garantir a l'empresa encara més estalvis en publicitat. "El pre-joc va ser una elecció molt conscient per a nos altres", va dir Aron North, CMO de Mint Mobile, a Fierce Wireless. "Sempre busquem activament maneres de reduir els nostres costos per poder transmetre l'estalvi als nostres consumidors.”
Dit això, també val la pena assenyalar que Reynolds sí que va participar en els anuncis del Super Bowl d'aquest any, una mica. Per començar, va aparèixer a l'anunci de Netflix, que mostra la seva propera pel·lícula, The Adam Project (el repartiment també inclou Jennifer Garner, Zoe Saldana i Mark Ruffalo )
Al mateix temps, l'actor també va confirmar que va donar la veu a Grimace a l'anunci de McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
