Deadpool va salvar vides. No només a les pel·lícules, sinó a la realitat. I tot això es va deure a una sèrie d'anuncis de servei públic que parlaven del càncer. El PSA del càncer inicial, i probablement el més reeixit, es va penjar el gener de 2016, unes setmanes abans de l'estrena de la primera pel·lícula de Deadpool. Amb el títol descaradament "Touch Yourself Tonight", el PSA va recordar als homes que passessin temps amb els seus "nens" per ajudar-los a detectar signes de càncer testicular.
"Caballero, com de bé coneixeu el vostre sac feliç?", va dir Deadpool a l'anunci.
L'anunci hilarant va obtenir més de cent milions de visualitzacions i va fer meravelles per promocionar la pel·lícula de la qual Hollywood simplement no estava segur. Això va ser, per descomptat, abans de la fusió de Fox amb Disney, de Deadpool unint-se a l'univers cinematogràfic de Marvel o de demostrar que una pel·lícula de superherois amb classificació R podria trobar un públic massiu.
Però el que és més important, el PSA va fer que els homes joves es prenguessin seriosament el càncer testicular. Segons una història oral realitzada per la revista MEL, va salvar literalment la vida d'homes joves que, d' altra manera, no tenien ni idea que tenien càncer. Com van saber a l'anunci, si es detecta prou aviat, el càncer testicular és molt tractable. L'anunci del 2016 també va iniciar una sèrie d' altres PSA relacionats amb el càncer, inclòs un que tenia Ryan subhastant un vestit rosa de Deadpool.
Aquí està l'origen de l'exitós i important PSA del càncer de Deadpool…
L'origen de The Deadpool Cancer PSA
A la història oral del Deadpool PSA de la revista MEL, Graham Hawkey-Smith, director general de Feref Limited, una agència de publicitat contractada per treballar amb l'equip de màrqueting de Fox, va explicar que van crear el "Touch Yourself Tonight". "idea. Tenint en compte la qualificació R de Deadpool, una característica única del gènere dels superherois en aquell moment, l'equip de màrqueting podria aventurar-se a territoris fins ara inexplorats.
"La idea inicial del PSA va sorgir del nostre director creatiu executiu en aquell moment, Chris Kinsella", va explicar Graham. "Es va atreure a la línia del tràiler on Deadpool diu:" M'estic morint aquesta nit". Chris va dir: "Em pregunto on podem anar amb això?""
Chris Kinsella, antic director creatiu executiu de Feref: Crec que primer ens va ocórrer la idea, i després aquella frase, "toca't aquesta nit" era la manera perfecta de promocionar-la.
"Fox havia estat un client des de sempre, i quan ens van venir amb Deadpool, va ser un veritable regal. Deadpool és conscient de si mateix, pot trencar la quarta paret, és irònic com la merda, és malbé i, tanmateix, també té un cor", va dir Chris Kinsella, l'antic director creatiu executiu de Feref, a la revista MEL."Ajuntant tot això, ens va permetre fer una mena de coses irònicament sinceres amb el personatge i utilitzar-lo per una bona causa."
Per què la campanya de màrqueting de Deadpool es va centrar en el càncer
Hi havia dos motius principals pels quals Feref i la resta de l'equip de màrqueting de Deadpool es van centrar en el càncer. Podrien haver escollit qualsevol mal altia per a un PSA que promogués simultàniament la pel·lícula i sensibilitzés per una causa important. Però el càncer tenia sentit perquè el mateix Deadpool el tenia.
En Deadpool se li diagnostica càncer de fetge, pulmó, pròstata i cervell tant a la pel·lícula com als còmics.
"Hi ha una raó per la qual vaig donar càncer a Deadpool quan vaig assumir la responsabilitat total d'escriure'l [el 1994]", va explicar el cocreador de Deadpool Fabian Nicieza.
"Vaig pensar: 'Què faria que una persona arrisgués a convertir-se en un monstre?' La resposta va ser: "Era l'única manera que tenien per salvar la seva pròpia vida."La meva sogra havia mort de càncer un parell d'anys abans, i vaig pensar en les converses que havíem tingut i en el que va dir que s'hauria sacrificat només per tenir l'oportunitat de sobreviure", va continuar Fabian. "Ho vaig aplicar a Deadpool: el mateix que el va curar és el que li va costar la seva humanitat. Va ser la manera perfecta de crear una història de fons que va permetre que Deadpool funcionés de la manera que jo pensava més única: una barreja de Bugs Bunny i el monstre de Frankenstein."
Pel que fa al motiu pel qual es va triar el càncer testicular per sobre de tots els altres càncers, bé… segons Chris Kinsella va ser purament perquè les pilotes són divertides. Però tant la gent de Fox com la de conscienciació sobre el càncer van veure un altre avantatge de parlar del càncer testicular.
El càncer testicular és més freqüent en homes d'entre 15 i 35 anys… que també va ser el principal grup demogràfic de l'audiència de la pel·lícula.
L'elecció va resultar beneficiosa tant per a Fox, que va obtenir més de 100 milions de visualitzacions a Facebook, Youtube, Twitter i Instagram, com per a innombrables homes que van escoltar els consells de Deadpool per comprovar si no hi havia nous grumolls.
Un d'aquests homes era Rishiel Gudka. Segons la revista MEL, el fan de Deadpool de tota la vida mai s'havia comprovat abans de veure el PSA "Touch Yourself Tonight". En el moment que ho va fer, va trobar un bony.
"Tenia 26 anys, que és just en el rang d'edat per aconseguir-ho, així que vaig anar al meu metge de capçalera i van tenir un lavabo", va explicar Rishiel. "Vaig trobar el nucli al febrer del 2016 i em van operar al maig per extirpar el testicle. Era aviat, només la primera etapa, així que després no vaig necessitar cap quimioteràpia. Això va ser fa sis anys, i ho tinc clar. des d'aleshores. Realment crec que aquesta pel·lícula em va salvar la vida. Sense ella, no sé quan hauria trobat aquest bony o si ho hauria fet."
I Rishiel va ser només un dels molts amb la mateixa experiència.
L'equip de màrqueting de Deadpool va oferir uns quants PSA més relacionats amb el càncer, inclosos els dirigits a les dones i, finalment, també els van salvar la vida.
