Spoilers de pel·lícules: poden tenir moltes formes, des de pistes intencionades plantades dins d'una pel·lícula o un tràiler pels seus creadors fins a l'"alerta de spoiler" habitual que acompanya les ressenyes que revelen detalls clau de la trama.
En alguns casos, la informació incompleta pot provocar que la imaginació dels fans s'esgoti, cosa que pot afectar la manera com es rep la pel·lícula. Quan es tracta de ressenyes de pel·lícules spoilers, la saviesa convencional de Hollywood sosté que realment poden perjudicar el resultat final: els ingressos de taquilla. Si el públic ja coneix la història, no pagarà per veure la pel·lícula.
Un estudi recent publicat al Journal of Marketing, una revista científica publicada per l'Associació Americana de Màrqueting, diu que això no és cert.
Un estudi de recerca sobre spoilers vs. Ingressos
Investigadors de la Western University i la Universitat de Houston van analitzar la relació entre els ingressos de taquilla de les pel·lícules estrenades en un període de temps específic (de gener de 2013 a desembre de 2017) i la van relacionar amb una base de dades de ressenyes, buscant el grau. del que van anomenar "intensitat del spoiler", o el nombre de ressenyes que van revelar detalls clau de la trama i quants d'aquests detalls es van fer públics.
En una sorpresa de 180 graus des de la visió habitual que els spoilers tenen un efecte negatiu, els investigadors van trobar que era cert el contrari. Van qualificar de "positiva i significativa" la relació entre revelacions argumentals significatives i taquilla.
Els spoilers aclareixen la incertesa?
Tot i que de les dades no es desprèn una raó clara, l'estudi suposa que menys incertesa sobre una nova pel·lícula podria ser un dels factors impulsors. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, un dels coautors de l'estudi, comenta en un comunicat de premsa.
"Si els espectadors potencials no estan segurs de la qualitat d'una pel·lícula, és probable que es beneficiïn del contingut relacionat amb la trama de les ressenyes de spoilers quan prenguin les seves decisions de compra."
De fet, van trobar que l'efecte spoiler era més gran si la pel·lícula en qüestió tenia una puntuació mitjana o mitjana, en lloc d'una que era molt bona o molt dolenta, cosa que tendeix a donar suport a aquesta teoria.
El mateix va passar amb les pel·lícules que tenien poca promoció o publicitat. Els spoilers semblaven convèncer el públic perquè s'acumulés els diners per veure'l als cinemes.
El coautor de l'estudi Xin (Shane) Wang explica en un comunicat.
"L'efecte positiu de destrossament també és més fort per a les pel·lícules d'estrena limitada, que és una estratègia que sovint utilitzen estudis independents i d'art associada a una major incertesa en termes de qualitat artística. I l'efecte positiu de destrossa disminueix amb el temps, probablement perquè els consumidors tenen una major incertesa en els períodes anteriors del cicle de vida d'una pel·lícula."
L'avís "Alerta de spoiler" és suficient?
La indústria dels mitjans considera que l'"alerta de spoiler" habitual és suficient avís. Si els fans no volen conèixer els detalls d'una pel·lícula, no han de mirar, així que la lògica va. Molts cineastes odien els spoilers, juntament amb molts fans… o això afirmen. La popularitat d'aquestes ressenyes de spoiler explica una història diferent. El tema ha estat objecte de molt debat durant l'última dècada.
La majoria de filtracions de spoiler provenen dels crítics als quals se'ls dóna una mirada prèvia a la pel·lícula. En casos rars, les fuites que es reporten provenen directament de la font. Al cap i a la fi, quin seria el període previ a una nova pel·lícula de Spidey sense almenys una filtració del guió de l'estrella Tom Holland, malgrat les preocupacions de l'estudi, o almenys una història al respecte?
Marvel i els grans estudis encara poden preocupar-se, però el nou estudi dóna suport a la idea que les ressenyes encara tenen un paper important per ajudar els membres potencials del públic que encara es troben a la tanca a prendre decisions sobre una pel·lícula amb ressenyes mixtes, una on hi ha un petit pressupost per a promocions o una pel·lícula d'art ambigua amb una credibilitat ambigua.
És l'elecció dels lectors.
