"És un cop net", va dir Steven Spielberg mentre anunciava el guanyador de la millor pel·lícula a la 76a edició dels Premis de l'Acadèmia. Amb 11 nominacions i 11 victòries, El Senyor dels Anells: El retorn del rei va batre tota mena de rècords, situant-se entre les poques pel·lícules amb més victòries i nominacions de tots els temps.
A dia d'avui, els fans estan obsessionats amb els detalls entre bastidors de la realització de l'obra mestra d'una trilogia de Peter Jackson. Volen saber quins actors es van ferir al plató i per què la pel·lícula del Senyor dels tres anells va ser tan difícil de filmar. Però molts fans no saben la veritat darrere de com Peter Jackson i el seu equip de productors i executius de màrqueting de New Line Cinema van aconseguir aconseguir les nominacions a l'Oscar que van batre el rècord que finalment van guanyar…
Gràcies a una fantàstica història oral de Vanity Fair, ara tenim les respostes…
Aquí està la veritat…
Nova línia introduïda en un exèrcit de publicistes
És gairebé impossible que una pel·lícula de fantasia aconsegueixi una nominació a l'Oscar fora de les categories tècniques, com ara maquillatge, direcció d'art o efectes especials. Però les tres pel·lícules de El Senyor dels Anells sí… Però El retorn del rei va ser l'única que va guanyar totes les categories a les quals va ser nominada, incloses les de millor director i millor pel·lícula.
La veritat és que els dos llavors consellers delegats de New Line Cinema no només creien en el projecte sinó també en el fet que podria guanyar els Oscars. Per descomptat, molts, molts, molts productors i estudis van pensar que El Senyor dels Anells fallaria durant la producció, però aquest no va ser el cas de Bob Shaye i Michael Lynne. així com el seu president de màrqueting teatral, Russell Schwartz, i la vicepresidenta executiva de màrqueting, Christina Kounelias.
"La pregunta sobre la campanya de l'Acadèmia era, valia la pena fer-la?", va dir Russell Schwartz a l'entrevista a Vanity Fair. "Ara, quan tens una trilogia, és molt difícil no, almenys, donar-li el merescut a la primera. Però de nou, volíem assegurar-nos que teníem el nivell de confiança des de les primeres projeccions. Quan comences a sentir-te còmode amb això, llavors penses en l'Acadèmia comença a ficar-se a la teva ment."
Com va explicar Christina Kounelias a l'entrevista, l'empresa va fer tot el possible per promocionar The Fellowship of the Ring i The Two Towers sabent perfectament que Return of the King seria la seva millor oportunitat als Oscars. Aleshores, haurien tingut un públic global enganxat a les pel·lícules i volien veure com seria el gran final. Per sort per a ells, va ser legítimament la millor pel·lícula de les tres… tot i que és probable que els fans debatin aquest punt.
"El problema més gran, i això va començar amb Fellowship, va ser que teníem la temuda paraula F; érem la pel·lícula de fantasia i no hi havia pel·lícules de fantasia que mai guanyés la millor pel·lícula", va dir Russell Schwartz.
Aquest problema de la "paraula F" és el motiu pel qual va portar un petit exèrcit de publicistes per ajudar a New Line amb la tasca. Això incloïa Gail Brounstein, que va treballar a les dues primeres pel·lícules, així com Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen i Allan Mayer, que va ser el famós expert en crisi de R. P. de Hollywood.
La justificació de Russell Schwartz per a tot això era que hauria estat una crisi si el retorn del rei no hagués estat nominat.
Aconseguir aquells que normalment no anirien a una pel·lícula de fantasia
L'obstacle més gran a l'hora de nominar qualsevol pel·lícula als Oscars és posar-se a la cara de la gent dels anys 50, 60 i 70 que constitueix la majoria decisiva del Comitè de Nominacions. Però, és factible… Només has de tenir el temps, els diners i l'estratègia adequada.
"Fer una campanya de l'Oscar no és realment tan diferent de fer una petita campanya política", va dir Allan Meyer. "Tens 6.000 votants als quals has d'apel·lar i tens un conjunt de normes molt restrictius."
Per tal d'arribar als votants potencials, New Line Cinema va gastar molts diners en el pressupost de la seva campanya. Com va dir Russell Schwartz de New Line:
"Vam gastar de manera molt agressiva, però no fins al punt que la gent deia: "Oh, estan gastant en excés, és ridícul". Ens hem assegurat d'estar a la baralla. Va ser entre $ 5 i $ 10 [milions] als dos primers, i més de $ 10 [milions] al tercer."
"Quan vas a totes les categories, que creiem que havíem de fer, no podíem no gastar", va continuar Russel. "Havies de presentar encara la imatge que aquesta pel·lícula era digna de l'Acadèmia; estaves a la baralla, així que realment no podíem reduir-la massa."
La seva estratègia publicitària massiva incloïa un munt d'anuncis impresos i anuncis de televisió. Tot això pensat per semblar senzill i elegant amb una certa gravetat, recordant als espectadors que aquest era un projecte especial i innovador.
Tot i que van aconseguir ser creatius, com va dir Julian Hills (agent de màrqueting).
"Vam fer un mur de centenars i centenars d'imatges tant a partir de la fotografia d'unitat com de les captures de fotogrames de la pròpia pel·lícula. I el que faríem és intentar crear algun tipus de narrativa o arc de personatges. Per exemple, Frodo va del petit hòbbit avuncular al hòbbit molt desagradable i brut als ring-addict que era a l'última pel·lícula… La Laura passava per allà i ens passava hores davant d'aquesta paret, escollint i escollint el que anàvem a fer. [utilitza] aquella setmana."
New Line també va organitzar una sèrie de projeccions a la premsa i a la indústria de la pel·lícula, així com sopars extravagants per promocionar la pel·lícula. A més, tot el repartiment estava obligat a participar en preguntes i respostes… Qualsevol cosa per mantenir la pel·lícula rellevant i el marc de referència de tothom.
Quan finalment es van anunciar les 11 nominacions El retorn del rei el 24 de gener de 2004, realment tenien alguna cosa per córrer. Però les 11 nominacions van parlar per si soles.
Tot i així, l'equip de màrqueting estava força descontent pel fet que cap dels actors fos nominat per a la pel·lícula final, sobretot perquè van passar molt de temps promocionant el treball d'Andy Serkis, Viggo Mortensen i Sir Ian McKellan. especialment.
Tot i així, la pel·lícula va arrasar els Oscars i va canviar la història per sempre.
