El 2011 va néixer en Jake de State Farm. L'empleat de la vida real que portava un caqui anomenat Jake Stone de State Farm va ajudar a crear un comercial que no només era entranyable, sinó també divertit. I va tenir la nota correcta amb tanta gent que finalment es va guanyar un seguit de culte.
Reduït a principis del 2020, quan el públic va veure de sobte que l'estimat Jake de State Farm estava sent reformat per un nou model del favorit dels fans.
Tot i que algunes reaccions van ser positives, n'hi va haver d' altres que no estaven emocionats perquè el Jake original de State Farm ja no protagonitzés els anuncis.
Les diferències entre els dos Jakes eren sorprenents. El nou Jake de State Farm era un actor professional i una minoria. Tenint en compte l'estat del país en aquell moment i on es troba actualment, va començar a circular la pregunta de si Jake de State Farm va ser reformulat perquè State Farm volia més diversitat.
No obstant això, tenint en compte el rigorós calendari de rodatge, State Farm va afirmar que la revisió es va fer només perquè un actor seria més adequat per fer front a les demandes de desplegar una nova imatge de la marca.
Aquí teniu els detalls darrere de si el nou Jake de State Farm és una tàctica de màrqueting per a la diversitat.
El nou Jake de State Farm no es va emetre intencionadament
Per trobar el nou Jake de State Farm, es va anunciar una convocatòria de càsting tant a les comunitats d'actuació amateur com a professionals. Els únics requisits eren que els que vinguessin al càsting portés un polo vermell i un caqui.
Kevin Miles, que finalment es convertiria en el nou Jake de State Farm, es va perdre aquesta part de l'anunci del càsting. No obstant això, a partir de la seva actuació, el van tornar a cridar a la reunió final de càsting.
State Farm buscava trobar algú que ajudés la marca de la companyia d'assegurances a expandir-se a diferents mercats. Els únics requisits eren que havien de ser "identificables i simpàtics", segons The Undefeated.
No hi havia cap motiu clar per part dels executius o dels directors de càsting per trobar "un home afroamericà jove, enèrgic i súper carismàtic", tal com el descriurien els informes més tard.
Miles, però, va fer bé amb els grups focals i va marcar amb els directors de càsting. Com a tal, va ser elegit com el nou Jake de State Farm, potser el concert més important fins ara en la seva carrera d'actor.
El nou Jake de State Farm permet que la gent es vegi a les històries comercials d'assegurances
L'objectiu de canviar la marca dels anuncis de Jake d'State Farm era fer que més gent sentis que es podia relacionar amb qui veia als anuncis.
En repartir algú més jove, la població d'adults joves que surt sols per primera vegada es podria veure a Jake.
Per als que són negres, podrien veure's en Jake com el veí del costat i un noi simpàtic. El nou Jake de State Farm ha parlat amb la gent d'una manera que no ho feia el Jake original de State Farm.
I per això, un mercat que només considerava State Farm com un lloc d'assegurances per a persones grans s'ha tornat rellevant per a aquells que busquen una assegurança, independentment de la seva edat.
El nou Jake de State Farm reconeix que hi ha diversitat al món
A diferència de moltes companyies d'assegurances que fan servir personatges bojos per vendre la seva marca d'assegurances, State Farm ha fet servir algú que podria ser el veí de qualsevol per vendre la seva marca. I això té sentit, atès que "Com un bon veí, State Farm hi és" és el seu lema.
El que és diferent de tenir el nou Jake de State Farm és que hi ha el reconeixement que hi ha diversitat al món.
Ja sigui del mateix Jake, o la repartidora de pizza, la propietària de la carnisseria i altres persones que s'han beneficiat de l'assegurança als anuncis, State Farm utilitza diverses persones per demostrar que l'assegurança és per a tothom..
Si bé Miles pot haver estat el canvi més important en la manera com la marca volia que es vegin, no és ell sol qui està fent que els anuncis o la marca State Farm siguin més diversos.
És una filosofia de la qual l'empresa s'enorgulleix durant dècades i que porta aquesta filosofia a la petita pantalla.
El nou Jake de State Farm pren una postura sobre qüestions polítiques
Quan altres marques d'assegurances no s'atreveixen a entrar en la lluita de qüestions polítiques per por d'aïllar els seus clients, State Farm ha optat per ser oberta.
I, és cert, que Miles sigui el portaveu de la marca ajuda a fer arribar el missatge a la població a la qual l'empresa més vol accedir: els millennials.
Només mirar en Jake des de la pàgina d'Instagram de State Farm (que en realitat és la pàgina personal de l'actor) permetrà als clients saber que State Farm és diferent d' altres companyies d'assegurances.
Per descomptat, hi ha el costat tonto de les imatges, però també n'hi ha que animen la gent a votar. Hi ha publicacions relacionades amb Black Lives Matter.
Sabent que aquests problemes i més són importants per als seus clients, State Farm aprova clarament que el seu nou Jake es pronunciï.
El nou Jake de State Farm facilita això? Possiblement. Però no és el motiu pel qual l'empresa va contractar Kevin Miles com a nova cara de la marca.
Va ser contractat simplement perquè tenia el talent per a la feina i va guanyar als altres segons la seva habilitat. La resta és bàsicament un avantatge!
